先讲一个段子：一款网游老了，让玩家越发感觉无趣了，该怎么办?对这个问题，欧美厂商会让开发团队花3年时间，加入新剧情新职业新等级新地图新任务新玩法，开发出一个全新的资料片。韩国厂商则会让开发团队花1年时间，修改游戏贴图修改UI，再编造出一个全新剧情，推出一款新游戏来。中国厂商呢?他们会让策划组花3个通宵时间，想出新的收费道具，让开发团队花1个月时间把其他游戏的某种玩法搬过来改一改，然后请3个枪手码出枪稿并散播出去，最后起一个《新XXX》的游戏名或者干脆改名换姓来继续运营。这种《新XXX》游戏所代表的，就是国内游戏行业盛行的同质化!

DCC中国游戏产业峰会将于4月29-30日在厦门召开，作为数字娱乐产业的一场盛会，本次大会云集了数字娱乐产业各领域的精英，邀请了资本、电竞、移动游戏、家庭互娱等各领域知名人士参与，共同探讨2016年游戏产业发展前景。

据三方的监测统计，自2010年以来，我国每年都会有高达300款左右端游网游“新”作投入运营，而这些新游淘汰率高达80%以上。在国产网游“井喷”的同时，伴随的却是高死亡率，因为缺乏高品质的研发态度的创新内容，很多游戏开测一两个月后便草草停运，或是如上文所说换个皮复活一次。不得不承认，中国的网游市场已经患上了严重的“同质化综合征”。

网游同质化的最普遍现象便是重复利用IP。最经典的案例便是《征途》，巨人可谓是不遗余力的开发这个IP的所有价值。从最初的《征途》到《征途怀旧版》、《绿色征途》、《征途2》、《征途2经典版》、《征途2动作版》再到《3D征途》，版本之多可谓让人眼花缭乱，让人不得不佩服老史的炒冷饭技术和出色的营销能力。显然“征途”这个老IP已经陷入被严重开发的程度了，但为什么还要将其剩余价值翻来覆去重复利用?这其中涉及到多方面原因。

其一：开发一款全新世界观的游戏的成本过高，风险更高

纵观国内网游大厂，几乎每家手中都攥着至少一到两个重点IP。腾讯的《穿越火线》和《天涯明月刀》，网易的《梦幻西游》和《大话西游》，盛大的《热血传奇》，完美的《完美世界》和《诛仙》，巨人的《征途》，畅游的《天龙八部》，空中网的《坦克世界》等。同时有一个有趣的现象是，除了这些重点IP成功了之外，厂商们手中其余的IP基本处于不温不火的状态。近些年唯一一个用全新IP去做游戏并且取得成功了的，只有腾讯的《天涯明月刀》，但是天刀耗费的人力和资金成本有多少，大家心里都有一个底，投入越大面临的风险也就越高，但风险越高收益不一定就越大，不得不佩服腾讯的魄力和雄厚的财力基础，这不是所有厂商都敢斗胆去做的一件事。