2016年7月28日，第十四届ChinaJoy在上海开幕，作为中国游戏界最大的展会，它的吸引力不仅表现在出展厂商、展台布置、会议议程、与会嘉宾的重量级，一些第三方服务公司还会选择在会议期间发布最新的权威数据报告。比如，AppsFlyer相继在28、29日公布了《应用内支出现状报告》和《2016年上半年游戏类广告平台综合表现报告》。

从点击到安装，再到导量和留存，AppsFlyer和他的服务对象已不再满足于之前的报告内容，继而推出《应用内支出现状报告》。AppsFlyer的报告内容越来越深入，也越来越有规律。

与上一季度的报告相比，在AppsFlyer于7月29日发布的《2016年上半年游戏类广告平台综合表现报告》中，全球及区域市场榜单出现了许多新面孔，同时有部分中国公司暂时离席。中国公司在数量和总体排名上都略有下降。

广告平台为用户获取和商业变现提供服务，而应用内支出现状可以了解全球和区域市场的用户付费情况。如果把这两份报告一起阅读，可以解读出怎样的市场发展现状和趋势?对此，记者采访了AppsFlyer中国区经理王玮。

单用户平均支出不代表市场总量

记者：《应用内支出现状报告》中提到：用户对于有购买活动的单个应用每月平均支出方面，亚洲用户的表现超出了任何其他地区，平均支出达0.70美元，北美洲用户以0.61美元的支出额紧随其后。而亚洲用户也是应用内游戏购买方面最狂热的消费者，与全球用户相比，支出额高75%，平均购买额高85%(分别为0.56美元与0.32美元以及12.92美元与7.00美元)。许多人会想知道这一组数字的得出方法，以及对广告主来说亚洲用户的价值有哪些?

王玮：首先，我们是将具有应用内购买活动的1000多个应用，及其所拥有的超过1亿用户，在2016年4月-5月产生的近3000万次购买事件中，所得的3亿美元交易价值作为数据基础，制作的这份报告。

要明确的是，这是某一时段的一个平均值，因此一定要在平均值的意义上去解读。有可能平均值亚洲虽然超过了欧美，但总量不一定会更高。

其次，为什么亚洲在单个应用每月平均支出方面超出了欧美?这没有一个明确的答案。但是对于平均数据的意义，有一点是不可否认的，就是至少我们这两个月追踪的所有亚洲的付费用户，很显然比欧美更优质。平均意义上是如此，但不代表它的总量会超过欧美。

渠道榜单环比变化大是好事

记者：在看《2016年上半年游戏类广告平台综合表现报告》时，中国公司在榜单的表现又有另一种情况：全球及区域市场榜单出现了许多新面孔，有部分中国公司暂时离开榜单。同时，与去年相比中国公司在数量和总体排名上，都略有下降。这是好事还是坏事?

王玮：不稳定是好事，说明没人能独霸榜单。也说明海外市场还没有达到竞争停滞，大家垄断的状态，还处于健康竞争中。