自从腾讯在2011年的中国动画电影发展高峰论坛上，首次提出了“泛娱乐”概念后，“泛娱乐”这个词就迅速在游戏行业中蔓延发酵，各大游戏公司纷纷将其视为企业核心战略之一。

最初的泛娱乐合作大多只是围绕IP而进行的影游联动，依靠知名影、视、漫等IP改编成手游。后来随着IP价格的水涨船高，许多企业开始转向寻求更多样的泛娱乐玩法，因此诞生出了游戏跨综艺、明星深入代言等IP间的互动合作。但不论是影游联动，还是早期的IP间互动，似乎都将用户游离于合作之外，从而导致这些合作往往持续力不足，用户转化率难以保证。因此，从去年下半年开始，许多企业意识到用户对泛娱乐合作的重要性，于是以用户中心的全民泛娱乐的概念开始兴起。

用户为王时代，全民泛娱乐刺激用户参与感

事实上，游戏行业发展到今天，用户与产品之间的天平早已向用户倾斜，用户掌握着最终选择权，用户留存决定着任何营销活动的成败。而早期的泛娱乐合作看似花样繁多，但关键一点却忽视了用户的需求，忽视了用户才是合作营销的初衷，这才导致合作双方打得火热，而用户却不买账的现象出现。而全民泛娱乐则是将用户融入到合作中，提升用户的参与感，引发用户对合作本身的兴趣，形成“真爱粉”。在其他厂商还在探究如何提升用户在泛娱乐合作中的参与感之时，最先提出泛娱乐概念的腾讯也先人一步地开启“全民泛娱乐”合作。在由《王者荣耀》携手《天天P图》掀起“全民COS变装”狂潮之后，腾讯旗下另一款经典IP改编手游《仙剑奇侠传online》也与《天天P图》展开合作，全面营造全民泛娱乐的氛围。

《仙剑奇侠传online》作为腾讯2017年开年力作，于3月30日开始不限号。本作沿用经典的仙剑奇侠传IP，剧情、角色及其配音均是原汁原味，然而玩法上却颠覆了仙剑系列的回合制模式，采用了时下流行MMORPG模式，这一巨大转变使游戏引发了高度关注与广泛热议。而《天天P图》则是软件应用领域老牌产品，多次进入国内AppStore应用排行榜前十，并两次登上榜首，关注度一直居高不下。此次的合作主要是基于《天天P图》的P图功能，在软件内置仙剑一至四代经典人物画像，用户上传照片后，便可进行变装，化身为李逍遥、赵灵儿等等人物，通过人人可P图、人人可变装的形式来实现全民参与的目的。

经典结合现代，情怀构筑合作桥梁

“全民参与”并非是硬塞给受众的营销手段，而是合作能够基于用户需求，并满足这一需求。此次《仙剑奇侠传online》与《天天P图》的合作恰恰是抓住了用户的情怀需求。试问80后、90后经历过单机时代的玩家，谁不曾想化身为李逍遥救下灵儿跟月如，又有谁不曾想变为景天与雪见谈一场轰轰烈烈的爱情。这种情怀虽不能完全在现实生活中实现，但通过《天天P图》，玩家可以将自身形象P进游戏过一把主角瘾。这种情感上的满足就足以驱动玩家去参与P图活动，并自发地在社交媒体、游戏社区进行分享，从而炒热此次跨界合作。在3月38日至4月5日合作活动期间，网友共制作P图照片近1.1亿张。