7月，手游《花千骨》的发行公司天象互动公布了自身的推广计划，据CEO何云鹏透露，天象互动每天花在《花千骨》上的推广费用远超400万，预计整个项目的推广费用会在6000万以上，甚至超过1亿。

9月，手游《大话西游》上线6个小时便攀升至畅销榜第五的位置。据媒体报道，网易在《大话西游》发布期间的营销投入为5000万，而这只是前期投入，看来总额破亿也是毋庸置疑的。

联想游戏中心总经理 陈学桂

这个时代变化太快，当我们还在感叹重度手游那惊为天人的市场推广费用时，休闲手游也紧跟潮流追了上来。联想游戏中心总经理陈学桂在手游《美味战争》发布会结束后的专访中表示，联想会在《美味战争》的前期宣传上投入近一千万的启动资金，整个项目进入千万级俱乐部已成定局。

好题材闯蓝海 微竞技值千万

陈学桂介绍称，定位“萌出汁”的《美味战争》在题材上就与众不同。在美味战争爆发的背后，研发团队精心设计了美味星一号的大世界观，里面的关卡及后续的版本都会延续这个主题，无论是阵营符号对战设定等。并且所有细节都会围绕着食材进行拟人化，而正是这些日常很容易捕捉到的常见食物如包子、粽子等，更容易拉近与群众用户的距离，形成情感链接，在已经被看腻了的武侠、仙侠、影视剧同名IP、枪战等泛滥题材中，创造差异化。

同时，《美味战争》做为一款美食题材的休闲手游，主打时下备受关注的细分领域-微竞技。其玩法具有高辨识度创新，玩家通过划线操作就能实现即时在线PVP对战，这种玩法本质上来说确实很简单粗暴，但是在简单粗暴的背后，其实我们做了很多深度算法模拟及验证来保证用户的公平竞技，让玩家们能在科学计算过的规则中对战厮杀。

Newzoo在最新的报告中指出，2015年全球电竞市场收入预计将达到2.71亿美元，同比增长43.1%;全球电竞粉丝的人数将从去年8970万上升至1.16亿，其中中国电竞粉丝占比近半，达到了5390万。相信随着电竞市场的不断成熟，《乱斗西游》、《超神战记》、《全民枪战》等竞技手游的不断被市场认可，竞技手游本身也将越分越细，而打算做首位吃蟹人的《美味战争》定会赢得不俗的关注，在如此之大的电竞市场当中拥有一席之地。

为休闲手游投入上千万

大厂的强势崛起，中小CP和发行商的日子越来越难熬这是目前手游市场上的共识，陈学桂认为这一现象的直接结果就是推广费的不断攀升，让大部分的发行商及研发商都陷于“赔本卖吆喝”的怪圈中不能自拔。